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Liebherr面包车L319 Liebherr品牌滚动车轮上的展示窗

今天来为大家讲述一下Liebherr面包车L319的故事,它曾用来在西德地区展示Liebherr冰箱和Liebherr酒柜产品,人们称之为Liebherr面包车。L319是车轮上的展示窗,往来于从汉堡到慕尼黑、从法兰克福到柏林的广大地区,展示Liebherr的产品。以下就是标志性的面包车背后的故事。

回溯一下Liebherr冰箱史你会发现,这种标志性的面包车在德国国内的品牌推广中扮演了一个重要的角色。

1955年,Liebherr公司的创始人Hans Liebherr(汉斯·Liebherr)先生开始涉足家电制造业,正处于蓬勃发展中的公司决定采用改装过的梅塞德斯奔驰L319来做为一种特殊的广告平台。Liebherr面包车就此诞生!面包车最初的颜色是Liebherr起重机分部的黄色,后来重新漆成了蓝色,以便代表Liebherr的电器分部。Liebherr面包车和福特Taunus一起,开始执行它们的使命:在德国国内推广Liebherr冰箱产品。到1963年时,仅52%的德国家庭拥有冰箱。因此,市场推广是一件不容忽视的工作!

Liebherr标志性面包车L319故事

以奥森豪森为出发点,漫游德国

Liebherr面包车从位于奥森豪森市(在德国南部)的制造厂出发,由西向东,从北到南,穿过整个国家,到达位于丹麦边界的弗伦斯堡市,然后再返回。它担负着向整个德国宣传Liebherr品牌的使命。

Liebherr面包车的使用:按要求提供

分销商可通过奥森豪森办公室租用Liebherr面包车,以便高效地向客户宣传和推广最新型号的冰箱。在那个时代,人们还没有商品展厅的概念,互联网也尚未诞生。与用户建立密切关系始终是Liebherr经营原则的重要部分。

将L319改装成‘车轮上的展示窗’

为了能完美展示Liebherr新型号冰箱,面包车经过了全面改装。车厢底部加装了特殊的底座,以便使展品的视觉效果最佳。巨大的玻璃窗能确保用户们清楚地看到Liebherr最新型号冰箱的每个细节。印有宣传语EINER DER BESTEN!(我们只出产最优秀产品)和公司品牌标识(1955年后稍有改动)的牌子竖立在车顶两侧。

面包车的后部也经过了改造,从后窗能看到所有的展示产品。经过一番改造后,L319成为了名副其实的‘车轮上的展示窗’!Liebherr面包车在西德境内的推广任务一直持续到1968年,行程共计数十万英里。它们也因此作为Liebherr的品牌象征而家喻户晓,直到今天,很多上了年纪的德国人还能回忆起当年面包车向他们展示Liebherr产品的情景。

L319:服役到1968年

在经过里程长达数十万英里的多年服役之后,到六十年代晚期时,Liebherr面包车终于退出了展示舞台。它的退出是因为已不再符合时代的需要,新的分销和市场渠道已经取代了它的作用。当时这种面包车仅仅被认为是一种多用途运载车,没有人认为有收藏的必要。据我们所知,所有的车型都报废了。

Liebherr标志:1:50比例的收藏品

虽然真正的面包车都已经报废,但它作为Liebherr家用电器的象征仍有着纪念意义。2006年,一种特别珍藏版本的模型正式投产:以1:50的比例完全仿照L319型面包车,在Liebherr商店内公开出售。它的推出非常成功,10,000件模型不久就销售一空!

Liebherr甚至重制了一台Liebherr标志性面包车,它还成为了2015年马来西亚社交媒体发布会的亮点。这次的L319化身成了一个带杏仁蛋白糖的冷冻松软蛋糕,访客们可以亲自享受到车轮上的展示窗带来的快乐。

LIEBHERR售后服务中心 5月9日

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